L’ascension des experts en communication: Qui sont-ils et d’où viennent-ils ?

Nous observons depuis quelques décennies une montée en puissance des experts en communication dans la sphère politique. Ces stratèges, souvent issus de grandes écoles comme Sciences Po ou l’ENA, se sont spécialisés dans l’art de façonner et de diffuser les messages des leaders politiques. Nombre d’entre eux travaillent d’abord comme attachés de presse ou conseillers en relations publiques avant de se tourner vers le conseil politique. Ils sont responsables de la manière dont les politiciens s’expriment en public, gèrent les interviews et développent leurs campagnes électorales.

Les figures majeures en France

En France, nous avons des figures comme Anne Méaux, fondatrice de Image 7, qui a conseillé des personnalités comme François Fillon et Christine Lagarde. Ces professionnels possèdent une compréhension fine des dynamiques médiatiques et politiques, qu’ils utilisent pour orienter leurs clients vers le succès.

Techniques et stratégies: Les méthodes pour transformer un discours

Les techniques utilisées par les coach en communication varient, mais couvrent généralement les aspects suivants :

• La maîtrise du langage corporel, qui inclut la posture, le contact visuel et les gestes. Les coachs comme Jean-Claude Martin, spécialiste en synergologie, enseignent aux politiciens comment leur langage corporel peut renforcer leur message verbal.
• L’élaboration des éléments de langage, des phrases-clés répétées pour marteler des idées-forces. En 2017, Emmanuel Macron a régulièrement utilisé le terme de “révolution” dans son discours pour capter l’imaginaire des électeurs et se démarquer de ses concurrents.
• Le storytelling, ou l’art de raconter une histoire qui résonne avec l’électorat. Cela inclut l’intégration de récits personnels ou anecdotes pour humaniser le candidat.

Impacts et critiques: Quand la stratégie de communication influence le devenir politique

Le travail des experts en communication peut transformer le paysage politique. Par exemple, les campagnes de Barack Obama en 2008 et 2012 sont souvent citées en exemple pour leur usage innovant des réseaux sociaux et du data-driven marketing. Cependant, cette profession n’échappe pas aux critiques.

Les effets pervers

Voici quelques points de tensions récurrents :

• La manipulation de l’opinion publique : Certains estiment que ces experts manipulent l’opinion publique, détournant les électeurs de sujets plus importants pour les séduire par de la rhétorique.
• La superficialité des débats : La focalisation sur la forme plutôt que sur le fond amoindrit le débat d’idées. Cette critique est souvent adressée aux campagnes de Donald Trump, qui a réussi à instaurer des phrases-choc comme “Make America Great Again” sans nécessairement proposer des politiques claires et détaillées.

Réflexions professionnelles

En tant que rédacteurs et journalistes, nous nous devons de rester vigilants face à la montée en puissance des experts en communication politique. Il est essentiel de questionner les messages et comprendre les stratégies sous-jacentes. Nous recommandons d’alterner les aspects techniques comme vus plus haut avec une veille régulière sur les consultants de communication actifs dans le paysage politique. Cela permet de maintenir une analyse critique et bien informée de l’état de la communication politique contemporaine.

Les informations ci-dessus reposent sur des observations récentes des stratégies de communication mises en œuvre lors des dernières campagnes présidentielles en France et aux États-Unis, ainsi que sur des analyses publiées par des experts reconnus dans le domaine de la communication politique.